4 jours de formation IA pour les équipes créatives. 50 % de réduction des coûts de création de contenu.

Contexte et enjeux

Havas Group, l’un des leaders mondiaux de la communication et de la publicité, a engagé Almera pour accélérer l’adoption de l’IA au sein de ses équipes créatives à Genève. L’enjeu : transformer des professionnels de la création habitués à des méthodes éprouvées en utilisateurs avancés des outils IA génératifs, sans dénaturer leur expertise ni leur identité créative.

Deux populations très différentes ont été formées sur deux sessions distinctes : l’équipe Creative Group (novembre 2024) et les équipes Creative Account et Sports (février 2025). Chaque session a été entièrement repensée pour coller aux réalités métier de chaque profil.

Problématiques identifiées

Pression sur les cycles de création : les clients exigent davantage de variantes, plus vite, avec moins de ressources. Production de contenus coûteuse : chaque itération visuelle ou rédactionnelle mobilise des ressources importantes. Frilosité face à l’IA : risque percu de standardisation ou de dévalorisation du travail créatif. Manque de cas d’usage concrets adaptés aux métiers du sponsoring et de la création publicitaire.

Approche Almera

Session 1 — Creative Group (nov. 2024) : formation centrée sur la génération de contenu textuel et visuel avec ChatGPT et Midjourney. Ateliers pratiques sur les briefs, les itérations créatives et la gestion des prompts pour la production publicitaire.

Session 2 — Creative Account + Sports (fév. 2025) : adaptation du programme aux équipes sponsoring sport, avec des cas d’usage spécifiques : activation de marques sportives, génération de visuels événementiels, rédaction de contenus pour les partenariats.

Format commun : 2 jours de formation par session, 100% pratique, sur des productions réelles des équipes. Chaque participant repart avec une boîte à outils IA personnalisée à son pôle métier.

Outils mobilisés

ChatGPT (rédaction, briefs, scripts), Midjourney (visuels et maquettes), outils IA de retouche et de génération d’images, techniques de prompt engineering appliquées à la création publicitaire.

Résultats obtenus

• 50 % de réduction des coûts de création de contenu
• Accélération des cycles d’itération créative avec les clients
• Adoption opérationnelle immédiate sur les missions du quotidien
• Deux populations très différentes formées avec des programmes entièrement adaptés
• Posture créative préservée : l’IA comme accélérateur, pas comme substitut